ВОСПРИЯТИЕ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ ДЕТЬМИ РАЗНЫХ ВОЗРАСТНЫХ ГРУПП

Аннотация

Статья посвящена анализу восприятия
телевизионной рекламы детьми раннего, дошкольного,
младшего, среднего и старшего школьного возрастов.
Проведенное исследование позволило охарактеризовать
особенности изменения данного восприятия с возрас-
том: это увлеченность, поглощенность происходящим на
экране в раннем возрасте; идентификация, сопережива-
ние у дошкольников; в младшем школьном возрасте вос-
приятие становится более опосредованным, появляется
обобщенное представление о телевизионной рекламе; у
детей среднего школьного возраста восприятие рекламы
опосредуется пониманием соотношения сюжета и рекла-
мируемого товара, нарастает критичность; в старшем
школьном возрасте ребенок продолжает отстраняться от
непосредственного восприятия телерекламы, появляет-
ся понимание того, что на него с помощью рекламы ока-
зывают воздействие.