Особенности воздействия рекламных видеороликов на эмоциональное состояние личности с различным уровнем рекламной суггестивности

Цель. Выявить особенности воздействия рекламных видеороликов на эмоциональное состояние личности с различным уровнем рекламной суггестивности.

Процедура и методы. В исследовании приняли участие 70 человек, среди которых 22 юноши и 48 девушек в возрасте от 18 до 25 лет, являющихся студентами ГБОУВО РК «КИПУ имени Февзи Якубова». В констатирующем эксперименте были использованы методики: «Самооценка эмоциональных состояний» (А. Уэссман, Д. Рикс), авторский исследовательский опросник «Рекламная суггестивность личности» (Р.И. Зекерьяев). В процессе статистического анализа данных был использован Т-критерий Вилкоксона. Программное обеспечение исследования составили MS Excel 2021 и IBM SPSS Statistics 22.0.

Результаты. Выявлено, что в ходе просмотра рекламы происходят статистически значимые изменения в эмоциональных состояниях личности с различным уровнем рекламной суггестивности.

Теоретическая и/или практическая значимость. Полученные результаты могут быть учтены в процессе психологического сопровождения медиасоциализации личности.

1. Березкина А. Э. Эмоции персонажа в рекламе: влияние на аудиторию // Инновационные научные исследования. 2022. № 11–1(23). C. 217–223. DOI: 10.5281/zenodo.7331540.

2. Харлампиева С. С. Маркетинговая компания «Манго» (С. Харлампиева). Эмоции в рекламе и их использование в коммерческих целях // Практический маркетинг. 2010. № 1 (133). С. 3–10.

3. Буряк Н. Ю. Визуальная коммуникация в медиапространстве // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2023. № 5–1(80). С. 99–102.

4. Зорина М. В., Садовкин А. А. Цветовой маркетинг: как цвет влияет на эмоциональное состояние зрителей // Современный учёный. 2024. № 4. С. 90–94.

5. Шачнев А. В. Психология цвета в печатной рекламе // Наука, образование и культура. 2021. № 1(56). С. 50–51.

6. Ramadevi V., Lakshm D. The Impact of Genre, Tempo, Emotional Tone, And Lyrics of Advertising on Consumers’ Perception of Brand Personality and Emotional Engagement // International Journal of Environmental Sciences. 2025. Vol. 11. No. 23s. P. 2936–2941. DOI: 10.64252/02mn8e34.

7. Брик Л. В. Реклама как фактор изменения потребностей и интересов молодёжи // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. Серия: Cоциальные науки. 2008. № 3 (11). С. 11–26.

8. Arenas N. Eliciting Emotions as Cultural Mediation: Advertising and the Non-rational Space between Culture and the Economy // Revista Latinoamericana de Estudios sobre Cuerpos, Emociones y Sociedad. 2023. Vol. 41. № 15. P. 89–100.

9. Коберник Е. В. Реклама и её влияние на потребительское поведение // Инновации. Наука. Образование. 2021. № 29. С. 1080–1084.

10. Pham Q. T., Do T. D. The Role of General Beliefs, Emotions and Attitudes Toward Controversial Advertising of FMCG products in Vietnam // Journal of Intelligent Communication. 2024. Vol. 3. No. 2. P. 9–22. DOI: 10.54963/jic.v3i2.215.

11. Райлян Д. С., Люсова А. Д. Роль эмоций в рекламе и их влияние на потребителя // Дни студенческой науки: сборник статей по материалам ХVI Всероссийского форума молодых учёных и студентов (Москва, 25 октября 2024 года). М.: Университетская книга, 2025. С. 465–470.

12. Gumber S. Navras: reflections of emotions in advertising // ShodhKosh: Journal of Visual and Performing Arts. 2022. Vol. 3(1). P. 232–243. DOI: 10.29121/shodhkosh.v3.i1.2022.87.

13. Федорова Ж. В., Сираева Ф. Ф., Гизатуллина А. Р. Методы эмоционального воздействия рекламы // Реклама, PR и дизайн в бренд-коммуникациях: сборник научных трудов Международной научно-практической конференции (Москва, 16–17 мая 2022 года). М.: Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова, 2022. С. 60–62.

14. Gong R. A Review on the Impact of Advertising on Consumer // Advances in Economics Management and Political Sciences. 2025. № 145 (1). P. 159–163. DOI: 10.54254/2754-1169/2024.LD19040.

15. Королева М. А. Психосемантический анализ влияния телевизионной рекламы на эмоциональное состояние детей школьного возраста // Вестник Алтайской государственной педагогической академии. 2010. № 3. С. 20–23.

16. Пугачева К. Ю. Влияние интернет-рекламы на сознание пользовательской аудитории // Вестник Московского гуманитарно-экономического института. 2020. № 2. С. 142–154.

17. Плеханова О. В. Влияние интернет-рекламы на общество потребления // Тенденции развития науки и образования. 2020. № 62-7. С. 31–34.

18. Jung A. R. The influence of perceived ad relevance on social media advertising: An empirical examination of a mediating role of privacy concern // Computers in Human Behavior. 2017. № 70. P. 303–309. DOI: 10.1016/j.chb.2017.01.008.

19. Зекерьяев Р. И. Стандартизация авторского исследовательского опросника «Рекламная суггестивность личности» // Проблемы современного педагогического образования. 2025. № 86-1. С. 454–457.

20. Алехина Т. А. Особенности психологического воздействия рекламы на её потребителя // Образование и наука без границ: фундаментальные и прикладные исследования. 2022. № 15. С. 118–121. DOI: 10.36683/2500-249X/2022-15/118-121.

21. Узденова Д. К. Влияние рекламы на общественное сознание // Экономика и управление в XXI веке: тенденции развития. 2013. № 13. С. 69–73.

22. Чумичева Н. В. Латентные гипноресурсы суггестивных рекламных сообщений // Коммуникационные процессы: теория и практика: сборник материалов XIX международной научно-практической очно-заочной конференции (Краснодар, 23 ноября 2023 года) Краснодар: Кубанский государственный технологический университет, 2024. С. 182–188.

23. Серебренникова Е. С. Анализ рекламы с точки зрения используемых мотивов // Наука о человеке: гуманитарные исследования. 2015. № 2(20). С. 219–224.

24. Бурукина О. А. Суггестивное воздействие рекламного контента на эмоциональное состояние реципиентов // Психология. Историко-критические обзоры и современные исследования. 2020. Т. 9. № 3-1. С. 28–39.