psymgouПсихологические наукиPsychological Sciences3033-64303033-6414Federal State University of Education10.18384/3033-6414-2026-1-22-34psymgou-1423Research ArticleОБЩАЯ ПСИХОЛОГИЯ, ПСИХОЛОГИЯ ЛИЧНОСТИ, ИСТОРИЯ ПСИХОЛОГИИGENERAL PSYCHOLOGY, PERSONALITY PSYCHOLOGY, HISTORY OF PSYCHOLOGYОсобенности воздействия рекламных видеороликов на эмоциональное состояние личности с различным уровнем рекламной суггестивностиThe Impact Features of Advertising Videos on the Emotional State of a Person with Different Levels of Advertising Suggestivenesshttps://orcid.org/0000-0001-8366-0183ЗекерьяевР. И.ZekeriaevR. I.

Зекерьяев Руслан Ильвисович – кандидат психологических наук, доцент кафедры психологии.

Симферополь

Ruslan I. Zekeriaev – Cand. Sci. (Psychology), Assoc. Prof., Department of Psychology, Crimean Engineering and Pedagogical University named after Fevzi Yakubov.

Simpheropol

ruslan51291@mail.ruКрымский инженерно-педагогический университет имени Февзи ЯкубоваРоссияCrimean Engineering and Pedagogical University named after Fevzi YakubovRussian Federation202611042026012234Copyright © Зекерьяев Р.И., 20262026Зекерьяев Р.И.Zekeriaev R.I.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.psymgou.ru/jour/article/view/1423Цель

Цель. Выявить особенности воздействия рекламных видеороликов на эмоциональное состояние личности с различным уровнем рекламной суггестивности.

Процедура и методы

Процедура и методы. В исследовании приняли участие 70 человек, среди которых 22 юноши и 48 девушек в возрасте от 18 до 25 лет, являющихся студентами ГБОУВО РК «КИПУ имени Февзи Якубова». В констатирующем эксперименте были использованы методики: «Самооценка эмоциональных состояний» (А. Уэссман, Д. Рикс), авторский исследовательский опросник «Рекламная суггестивность личности» (Р.И. Зекерьяев). В процессе статистического анализа данных был использован Т-критерий Вилкоксона. Программное обеспечение исследования составили MS Excel 2021 и IBM SPSS Statistics 22.0.

Результаты

Результаты. Выявлено, что в ходе просмотра рекламы происходят статистически значимые изменения в эмоциональных состояниях личности с различным уровнем рекламной суггестивности.

Теоретическая и/или практическая значимость. Полученные результаты могут быть учтены в процессе психологического сопровождения медиасоциализации личности.

Aim

Aim. To reveal impact features of advertising videos on the emotional state of a person with different levels of suggestiveness in advertising.

Methodology

Methodology. The study involved 70 people, including 22 boys and 48 girls aged 18 to 25 years, including students of the Crimean Engineering and Pedagogical University named after Fevzi Yakubov. Such methods as “Personal Feelings Scales” (A. Wessman, D. Ricks), the author’s research questionnaire “Advertising Suggestiveness of the Personality” (R. I. Zekeriaev) were used in the ascertaining experiment. In the process of statistical data analysis, Wilcoxon t-test was used. The research software was MS Excel 2021 and IBM SPSS Statistics 22.0.

Results

Results. It was revealed that while viewing advertising, statistically significant changes occur in the emotional states of people with different levels of suggestiveness in advertising.

Research implications

Research implications. The obtained results can be considered in the process of psychological support of the person’s process of media socialization.

рекламарекламная суггестивностьэмоциональное состояниеспокойствиеуверенностьэнергичностьadvertisingsuggestiveness in advertisingemotional statecalmnessconfidenceenergyReferencesБерезкина А. Э. Эмоции персонажа в рекламе: влияние на аудиторию // Инновационные научные исследования. 2022. № 11–1(23). C. 217–223. DOI: 10.5281/zenodo.7331540.Berezkina, A. E. (2022). Character Emotions in Advertising: Impact on the Audience. In: Innovative Scientific Research, 11–1 (23), 217–223. DOI: 10.5281/zenodo.7331540 (in Russ.).Харлампиева С. С. Маркетинговая компания «Манго» (С. Харлампиева). Эмоции в рекламе и их использование в коммерческих целях // Практический маркетинг. 2010. № 1 (133). С. 3–10.Kharlampieva, S. S. (2010). Marketing Company “Mango” (S. Kharlampieva). Emotions in Advertising and Their Use for Commercial Purposes. In: Practical Marketing, 1 (133), 3–10 (in Russ.).Буряк Н. Ю. Визуальная коммуникация в медиапространстве // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2023. № 5–1(80). С. 99–102.Buryak, N. Yu. (2023). Visual Communication in Media Space. In: International Journal of Humanities and Natural Sciences, 5–1 (80). 99–102 (in Russ.).Зорина М. В., Садовкин А. А. Цветовой маркетинг: как цвет влияет на эмоциональное состояние зрителей // Современный учёный. 2024. № 4. С. 90–94.Zorina, M. V. & Sadovkin, A. A. (2024). Colour Marketing: How Colour Affects the Emotional State of Viewers. In: Modern Scientist, 4, 90–94 (in Russ.).Шачнев А. В. Психология цвета в печатной рекламе // Наука, образование и культура. 2021. № 1(56). С. 50–51.Shachnev, A. V. (2021). Psychology of Colour in Print Advertising. In: Science, Education, and Culture, 1 (56), 50–51 (in Russ.).Ramadevi V., Lakshm D. The Impact of Genre, Tempo, Emotional Tone, And Lyrics of Advertising on Consumers’ Perception of Brand Personality and Emotional Engagement // International Journal of Environmental Sciences. 2025. Vol. 11. No. 23s. P. 2936–2941. DOI: 10.64252/02mn8e34.Ramadevi, V. & Lakshm, D. (2025). The Impact of Genre, Tempo, Emotional Tone, and Lyrics of Advertising on Consumers’ Perception of Brand Personality and Emotional Engagement. In: International Journal of Environmental Sciences, 11, 23s, 2936–2941. DOI: 10.64252/02mn8e34.Брик Л. В. Реклама как фактор изменения потребностей и интересов молодёжи // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. Серия: Cоциальные науки. 2008. № 3 (11). С. 11–26.Brik, L. V. (2008). Advertising as a Factor in Changing the Needs and Interests of Young People. In: Vestnik of Lobachevsky University of Nizhni Novgorod. Series: Social Sciences, 3 (11), 11–26 (in Russ.).Arenas N. Eliciting Emotions as Cultural Mediation: Advertising and the Non-rational Space between Culture and the Economy // Revista Latinoamericana de Estudios sobre Cuerpos, Emociones y Sociedad. 2023. Vol. 41. № 15. P. 89–100.Arenas, N. (2023). Eliciting Emotions as Cultural Mediation: Advertising and the Non-rational Space between Culture and the Economy. In: Revista Latinoamericana de Estudios sobre Cuerpos, Emociones y Sociedad, 41, 15, 89–100.Коберник Е. В. Реклама и её влияние на потребительское поведение // Инновации. Наука. Образование. 2021. № 29. С. 1080–1084.Kobernik, E. V. (2021). Advertising and Its Impact on Consumer Behavior. In: Innovations. Science. Education, 29, 1080–1084 (in Russ.).Pham Q. T., Do T. D. The Role of General Beliefs, Emotions and Attitudes Toward Controversial Advertising of FMCG products in Vietnam // Journal of Intelligent Communication. 2024. Vol. 3. No. 2. P. 9–22. DOI: 10.54963/jic.v3i2.215.Pham, Q. T. & Do, T. D. (2024). The Role of General Beliefs, Emotions, and Attitudes Toward Controversial Advertising of FMCG Products in Vietnam. In: Journal of Intelligent Communication, 3, 2, 9–22. DOI: 10.54963/jic.v3i2.215.Райлян Д. С., Люсова А. Д. Роль эмоций в рекламе и их влияние на потребителя // Дни студенческой науки: сборник статей по материалам ХVI Всероссийского форума молодых учёных и студентов (Москва, 25 октября 2024 года). М.: Университетская книга, 2025. С. 465–470.Railyan, D. S. & Lyusova, A. D. (2025). The Role of Emotions in Advertising and Their Influence on Consumers. In: Days of Student Science: A Collection of Articles Based on the Materials of the XVI All-Russian Forum of Young Scientists and Students (Moscow, October 25, 2024) Moscow: Universitetskaya kniga publ., p. 465–470 (in Russ.).Gumber S. Navras: reflections of emotions in advertising // ShodhKosh: Journal of Visual and Performing Arts. 2022. Vol. 3(1). P. 232–243. DOI: 10.29121/shodhkosh.v3.i1.2022.87.Gumber, S. (2022). Navras: Reflections of Emotions in Advertising. In: ShodhKosh: Journal of Visual and Performing Arts, 3 (1), 232–243. DOI: 10.29121/shodhkosh.v3.i1.2022.87.Федорова Ж. В., Сираева Ф. Ф., Гизатуллина А. Р. Методы эмоционального воздействия рекламы // Реклама, PR и дизайн в бренд-коммуникациях: сборник научных трудов Международной научно-практической конференции (Москва, 16–17 мая 2022 года). М.: Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова, 2022. С. 60–62.Fedorova, Zh. V., Siraeva, F. F. & Gizatullina, A. R. (2022). Methods of Emotional Impact of Advertising. In: Advertising, PR and Design in Brand Communications: Collection of Scientific Papers of the International Scientific and Practical Conference (Moscow, May 16–17, 2022). Moscow: Plekhanov Russian University of Economics publ., p. 60–62 (in Russ.).Gong R. A Review on the Impact of Advertising on Consumer // Advances in Economics Management and Political Sciences. 2025. № 145 (1). P. 159–163. DOI: 10.54254/2754-1169/2024.LD19040.Gong, R. (2025). A Review on the Impact of Advertising on Consumer. In: Advances in Economics Management and Political Sciences. 202, 145 (1), 159–163. DOI: 10.54254/2754-1169/2024.LD19040.Королева М. А. Психосемантический анализ влияния телевизионной рекламы на эмоциональное состояние детей школьного возраста // Вестник Алтайской государственной педагогической академии. 2010. № 3. С. 20–23.Koroleva, M. A. (2010). Psychosemantic Analysis of the Influence of Television Advertising on the Emotional State of School-age Children. In: Bulletin of the Altai State Pedagogical Academy, 3, 20–23 (in Russ.).Пугачева К. Ю. Влияние интернет-рекламы на сознание пользовательской аудитории // Вестник Московского гуманитарно-экономического института. 2020. № 2. С. 142–154.Pugacheva, K. Yu. (2020). The Influence of Online Advertising on the Consciousness of the User Audience. In: Bulletin of the Moscow Humanitarian and Economic Institute, 2, 142–154 (in Russ.).Плеханова О. В. Влияние интернет-рекламы на общество потребления // Тенденции развития науки и образования. 2020. № 62-7. С. 31–34.Plekhanova, O. V. (2020). The Influence of Online Advertising on Consumer Society. In: Trends in the Development of Science and Education, 62-7, 31–34 (in Russ.).Jung A. R. The influence of perceived ad relevance on social media advertising: An empirical examination of a mediating role of privacy concern // Computers in Human Behavior. 2017. № 70. P. 303–309. DOI: 10.1016/j.chb.2017.01.008.Jung, A. R. (2017). The Influence of Perceived Ad Relevance on Social Media Advertising: An Empirical Examination of a Mediating Role of Privacy Concern. In: Computers in Human Behavior, 70, 303–309. DOI: 10.1016/j.chb.2017.01.008.Зекерьяев Р. И. Стандартизация авторского исследовательского опросника «Рекламная суггестивность личности» // Проблемы современного педагогического образования. 2025. № 86-1. С. 454–457.Zekeryaev, R. I. (2025). Standardization of the Author’s Research Questionnaire “Advertising Suggestibility of Personality”. In: Problems of Modern Pedagogical Education, 86-1, 454–457 (in Russ.).Алехина Т. А. Особенности психологического воздействия рекламы на её потребителя // Образование и наука без границ: фундаментальные и прикладные исследования. 2022. № 15. С. 118–121. DOI: 10.36683/2500-249X/2022-15/118-121.Alekhina, T. A. (2022). Features of the Psychological Impact of Advertising on Its Consumer. In: Education and Science Without Borders: Fundamental and Applied Research, 15, 118–121. DOI: 10.36683/2500-249X/2022-15/118-121 (in Russ.).Узденова Д. К. Влияние рекламы на общественное сознание // Экономика и управление в XXI веке: тенденции развития. 2013. № 13. С. 69–73.Uzdenova, D. K. (2013). The Impact of Advertising on Public Consciousness. In: Economy and Management in the 21st Century: Development Trends, 13, 69–73 (in Russ.).Чумичева Н. В. Латентные гипноресурсы суггестивных рекламных сообщений // Коммуникационные процессы: теория и практика: сборник материалов XIX международной научно-практической очно-заочной конференции (Краснодар, 23 ноября 2023 года) Краснодар: Кубанский государственный технологический университет, 2024. С. 182–188.Chumicheva, N. V. (2024). Latent Hypnoresources of Suggestive Advertising Messages. In: Communication Processes: Theory and Practice: Collection of Materials from the XIX International Scientific and Practical In-Person and Correspondence Conference (Krasnodar, November 23, 2023) Krasnodar, Kuban State Technological University, pp. 182–188 (in Russ.).Серебренникова Е. С. Анализ рекламы с точки зрения используемых мотивов // Наука о человеке: гуманитарные исследования. 2015. № 2(20). С. 219–224.Serebrennikova, E. S. (2015). Analysis of Advertising from the Point of View of the Motives Used. In: Russian Journal of Social Sciences and Humanities, 2 (20), 219–224 (in Russ.).Бурукина О. А. Суггестивное воздействие рекламного контента на эмоциональное состояние реципиентов // Психология. Историко-критические обзоры и современные исследования. 2020. Т. 9. № 3-1. С. 28–39.Burukina, O. A. (2020). Suggestive impact of advertising content on the emotional state of recipients. In: Psychology. Historical-critical Reviews and Current Researches, 9, 3-1, 28–39 (in Russ.).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.