psymgouПсихологические наукиPsychological Sciences3033-64303033-6414Federal State University of Education10.18384/2949-5105-2024-3-6-20psymgou-1286Research ArticleОБЩАЯ ПСИХОЛОГИЯ, ПСИХОЛОГИЯ ЛИЧНОСТИ, ИСТОРИЯ ПСИХОЛОГИИGENERAL PSYCHOLOGY, PERSONALITY PSYCHOLOGY, HISTORY OF PSYCHOLOGYПсихологические особенности ценностной сферы личности с различным уровнем рекламной суггестивностиPsychological features of the value sphere of personality with different levels of advertising suggestivenesshttps://orcid.org/0000-0001-8366-0183ЗекерьяевР. И.ZekeriaevR. I.

Зекерьяев Руслан Ильвисович – кандидат психологических наук, доцент кафедры психологии

295015, Республика Крым, г. Симферополь, пер. Учебный, д. 8

Ruslan I. Zekeriaev – Cand. Sci. (Psychological Sciences), Assis. Prof. in the Department of Psychology

per. Uchebniy 8, Simpheropol, 295015

ruslan51291@mail.ruГосударственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования Республики Крым "Крымский инженерно-педагогический университет имени Февзи Якубова"РоссияCrimean Engineering and Pedagogical University the name of Fevzi YakubovRussian Federation20241803202403620Copyright © Зекерьяев Р.И., 20242024Зекерьяев Р.И.Zekeriaev R.I.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.psymgou.ru/jour/article/view/1286

Цель. Выявить психологические особенности ценностной сферы личности с различным уровнем рекламной суггестивности.Процедура и методы. В исследовании приняли участие 150 респондентов: 65 мужчин и 85 женщин в возрасте от 16 до 40 лет. Использовались следующие методы и методики: констатирующий эксперимент (методика «Диагностика реальной структуры ценностных ориентаций личности» С. С. Бубновой, методика «Морфологический тест жизненных ценностей» В. Ф. Сопова и Л. В. Карпушиной, авторский исследовательский опросник «Рекламная суггестивность личности»); методы математико-статистической обработки данных (частотный анализ, Н-критерий Краскела-Уоллиса, корреляционный анализ). В ходе исследование было использовано прикладное программное обеспечение «SPSS 22.0» и «MS Excel 2021».Результаты. Выявлено, что что для респондентов, склонных к рекламной суггестивности, характерна высокая значимость ряда таких ценностей, как «поиск и наслаждение прекрасным», «признание, уважение людей», «собственный престиж» и низкая значимость такой ценности, как «материальное положение».1Теоретическая и/или практическая значимость. Полученные результаты исследования могут быть использованы практическими психологами в ходе сопровождения процесса медиасоциализации личности.

Aim. To reveal the psychological features of the value sphere of person with different levels of advertising suggestiveness.Methodology. The study involved 150 Internet users: 65 men and 85 women aged 16 to 40. During the study the following methods were used: ascertaining experiment (method “Diagnostics of the real structure of a person’s value orientations” by S. S. Bubnova, method “Morphological test of life values” by V. F. Sopov and L. V. Karpushina, the author’s research questionnaire “Advertising suggestiveness of personality”); methods of statistical data processing (frequency analysis, the Kruskal-Wallis H-test, correlation analysis). During the study was used the application software “SPSS 22.0” and “MS Excel 2021”.Results. It has been proved that a person prone to advertising suggestiveness is characterized by a high importance of a number of values such as “searching for and enjoying beauty”, “esteem, respect of people”, “self-prestige” and low importance of such value as “financial situation”.Research implications. The results of the study can be used by practical psychologists in accompanying the process of media socialization of a person.

рекламная суггестивностьценностная сфераценность поиска и наслаждения прекраснымценность признания и уважения людейценность собственного престижаценность материального положенияadvertising suggestivenessvalue spherethe value of searching for and enjoying the beautythe value of esteem and respect of peoplethe value of self-prestigethe value of financial situationReferencesАндросова Л. А., Кондратьева И. Г. Влияние рекламы и рекламных образов на выбор ценностей молодёжи // Наука. Общество. Государство. 2015. Т. 3. № 1(9). С. 180–185.Androsova L. A., Kondrateva I. G. [The impact of advertising and advertising images on choice values of youth]. In: Nauka. Obshchestvo. Gosudarstvo [Science. Society. State], 2015, vol. 3, no. 1(9), pp. 180–185.Артюхов А. В., Ребышева Л. В., Савицкая Ю. П. Влияние рекламы на систему ценностных ориентаций молодёжи // Вестник Сургутского государственного педагогического университета. 2020. №5 (68). С. 20–28. DOI: 10.26105/SSPU.2020.68.5.003.Artyukhov A. V., Rebysheva L. V., Savitskaya Yu. P. [Advertising influence on the value orientations system of youth]. In: Vestnik Surgutskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta [Bulletin of Surgut State Pedagogical University], 2020, no. 5 (68), pp. 20–28. DOI: 10.26105/SSPU.2020.68.5.003.Афанасьева Ю. Л. Влияние рекламы на потребительское поведение молодёжи // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки. 2009. №1 (9). С. 44–51.Afanasyeva U. L. [The influence of advertising on the consumer behavior of young people]. In: Izvestiya vysshih uchebnyh zavedenij. Povolzhskij region. Obshchestvennye nauki [News of higher educational institutions. Volga region. Social sciences], 2009, no. 1 (9), pp. 44–51.Гопко В. В. Парадоксы рекламы // Вестник Омского государственного педагогического университета. Гуманитарные исследования. 2015. № 2–6. С. 11–14.Gopko V. V. [Paradoxes of advertising]. In: Vestnik Omskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta. Gumanitarnye issledovaniya [Review of Omsk State Pedagogical University. Humanitarian research], 2015, no. 2–6, pp. 11–14.Джабраилов Д. Х., Бескултанова Х. А. Реклама: понятие, виды и методы влияния на потребителей // Тенденции развития науки и образования. 2021. №80–1. С. 61–63. DOI: 10.18411/trnio-12-2021-16.Dzhabrailov D. H., Beskultanova H. A. [Advertising: concept, types and methods of influencing consumers]. In: Tendencii razvitiya nauki i obrazovaniya [Trends in the development of science and education], 2021, no. 80–1, pp. 61–63. DOI: 10.18411/trnio-12-2021-16.Зекерьяев Р. И. Рекламная суггестивность личности в современном медиапространстве. Симферополь: ИП Хотеева Л. В., 2024. 152 с.Zekeryaev R. I. Reklamnaya suggestivnost' lichnosti v sovremennom mediaprostranstve [Advertising suggestibility of personality in the modern media space]. Simferopol', IP Hoteeva L. V. Publ., 2024. 152 p.Зимин В. А., Морозова Г. А. Психология рекламы и связей с общественностью. Самара: Научно–технический центр, 2020. 160 с.Zimin V. A., Morozova G. A. Psihologiya reklamy i svyazej s obshchestvennost'yu [Psychology of advertising and public relations]. Samara, Nauchno-tekhnicheskij centr Publ., 2020. 160 p.Коберник Е. В. Реклама и её влияние на потребительское поведение // Инновации. Наука. Образование. 2021. №29. С. 1080–1084.Kobernik E. V. [Advertising and its influence on consumer behavior]. In: Innovacii. Nauka. Obrazovanie [Innovations. Science. Education], 2021, no. 29, pp. 1080–1084.Пряхин Н. Г. Нравственность в бренде и рекламе (социально-философский и философско-антропологический анализ) // Международный научно-исследовательский журнал. 2017. №4–2 (58). С. 87–88. DOI: 10.23670/IRJ.2017.58.151.Pryakhin N. G. [Morality in brand and advertising (social, philosophical and anthropological analysis)]. In: Mezhdunarodnyj nauchno-issledovatel'skij zhurnal [International Research Journal], 2017, no. 4–2 (58), pp. 87–88. DOI: 10.23670/IRJ.2017.58.151.Сазанов А. С. Психология коммуникативной функции рекламы // Вестник Национального института бизнеса. 2018. №31. С. 137–141.Sazanov A. S. [Psychology of the communicative function of advertising]. In: Vestnik Nacional'nogo instituta biznesa [Bulletin of the National Institute of Business], 2018, no. 31, pp. 137–141.Трищенко Д. А. Социальная реклама в формировании ценностных ориентаций личности // Вестник белгородского университета кооперации, экономики и права. 2016. №4 (60). С. 218–225.Trishchenko D. A. [Social advertising in the formation of individual value orientations]. In: Vestnik belgorodskogo universiteta kooperacii, ekonomiki i prava [Bulletin of the Belgorod University of Cooperation, Economics and Law], 2016, no. 4 (60), pp. 218–225.Dong H. Research on Multiple Narrative Mode of Luxury Brand Display Space // Decoration. 2019. №3. P. 84–87.Dong H. Research on Multiple Narrative Mode of Luxury Brand Display Space. In: Decoration, 2019, no. 3, pp. 84–87.Galician M. Handbook of Product Placement in the Mass Media. Abingdon: Routledge Publ., 2004. 302 p.Galician M. Handbook of Product Placement in the Mass Media. Abingdon, Routledge Publ., 2004. 302 p.Ping X. Discussion on the application of marketing strategies to consumer psychology research // Inner Mongolia Science and Technology and Economy. 2020. №19. P. 64–65.Ping X. Discussion on the application of marketing strategies to consumer psychology research. In: Inner Mongolia Science and Technology and Economy, 2020, vol. 19, pp. 64–65.Tong R. The application of consumer psychology in advertising // Reflections on marriage psychology. 2023. №2. P. 31–56.Tong R. The application of consumer psychology in advertising. In: Reflections on marriage psychology, 2023, no. 2, pp. 31–56.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.