psymgouПсихологические наукиPsychological Sciences3033-64303033-6414Federal State University of Education10.18384/2310-7235-2016-4-55-70psymgou-1051Research ArticleРАЗДЕЛ II. СОЦИАЛЬНАЯ ПСИХОЛОГИЯSECTION II. SOCIAL PSYCHOLOGYПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ОТНОШЕНИЕ К РЕКЛАМНЫМ ВОЙНАМ БРЕНДОВ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ АГРЕССИВНОСТИ ЛИЧНОСТИPSYCHOLOGICAL ATTITUDE TO BRAND WARS DEPENDING ON DIFFERENT LEVELS OF PERSONAL AGGRESSIVENESSВоробьеваАнастасия ЕвгеньевнаVorobievaAnastasia E.aeVorobieva@yandex.ruИнститут психологии Российской академии наукРоссияInstitute of Psychology of the Russian Academy of ScienceRussian Federation201625012023045570Copyright © Воробьева А.Е., 20232023Воробьева А.Е.Vorobieva A.E.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.psymgou.ru/jour/article/view/1051

На выборке 60-ти человек было выполнено исследование отношения к войнам брендов в зависимости от уровня показателей агрессивности и враждебности. Для исследования были взяты примеры печатной рекламы, содержащей войны между российскими брендами, между зарубежными брендами, а также между российскими и зарубежными брендами. Было выявлено, что рекламные войны брендов нравятся респондентам с выраженной физической агрессией, также отдельные примеры войн брендов нравятся респондентам с выраженной подозрительностью.

In a sample of 60 people a study related to the brand wars depending on the level of indicators of aggression and hostility was carried out. Examples of print advertising were taken for the research. They represented examples of wars between Russian brands, and between foreign brands, as well as between Russian and foreign ones. It was found that respondents, whose level of physical aggression is severe, like the brand wars. Besides, certain examples of brand wars are chosen by respondents with rather high level of suspiciousness.

агрессивностьвраждебностьрекламные войны брендовпсихология рекламыотношение к рекламеaggressionhostilitybrand warsadvertising psychologyattitudes to advertisingReferencesВоробьева А.Е., Купрейченко А.Б. Проблема психологической эффективности неэтичной рекламы различных видов // Экономическая психология: актуальные теоретические и прикладные проблемы: материалы XII Междунар. науч.-практ. конф. / под общ. ред. А.Д. Карнышева. Иркутск, 2011. С. 180-186.Воробьева А.Е., Купрейченко А.Б. Проблема психологической эффективности неэтичной рекламы различных видов // Экономическая психология: актуальные теоретические и прикладные проблемы: материалы XII Междунар. науч.-практ. конф. / под общ. ред. А.Д. Карнышева. Иркутск, 2011. С. 180-186.Гордякова О.В., Казьмина О.Ю. Влияние социальной и коммерческой рекламы на лиц с психической патологией и в норме // Экономическая психология в современном мире: материалы Международной научно-практической конференции, 22-24 ноября 2012 г. / отв. ред. А.Н. Лебедев. М., 2012. С. 141-143.Гордякова О.В., Казьмина О.Ю. Влияние социальной и коммерческой рекламы на лиц с психической патологией и в норме // Экономическая психология в современном мире: материалы Международной научно-практической конференции, 22-24 ноября 2012 г. / отв. ред. А.Н. Лебедев. М., 2012. С. 141-143.Д'Алессандро Д. Войны брендов. СПб., 2003. 224 с.Д'Алессандро Д. Войны брендов. СПб., 2003. 224 с.Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995. 144 с.Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995. 144 с.Мирошниченко Г.А. Рекламные войны: специфика дискурса // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика. 2013. № 4. С. 106-111.Мирошниченко Г.А. Рекламные войны: специфика дискурса // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика. 2013. № 4. С. 106-111.Николаева И.П., Арманова Б.М. Война брендов как форма конкурентной борьбы // Известия Волгоградского государственного технического университета. 2011. Т. 12. № 14(87). С. 122-129.Николаева И.П., Арманова Б.М. Война брендов как форма конкурентной борьбы // Известия Волгоградского государственного технического университета. 2011. Т. 12. № 14(87). С. 122-129.Психологические тесты / под ред. А.А. Карелина: в 2 т. Т. 2. М., 2003. 248 с.Психологические тесты / под ред. А.А. Карелина: в 2 т. Т. 2. М., 2003. 248 с.Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб., 2004. 256 с.Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб., 2004. 256 с.Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. М., 2005. 240 с.Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. М., 2005. 240 с.Шпиллер Ю.А. Третья мировая война. Между потребителями // Экономикс. 2014. № 2. С. 81-86.Шпиллер Ю.А. Третья мировая война. Между потребителями // Экономикс. 2014. № 2. С. 81-86.Vorob'eva A.E., Kupreichenko A.B. Problema psikhologicheskoi effektivnosti neetichnoi reklamy razlichnykh vidov [The Problem of Psychological Effectiveness of Unethical Advertising of Various Types] Ekonomicheskaya psikhologiya: aktual'nye teoreticheskie i priklad-nye problemy: materialy XII Mezhdunar. nauch.-prakt. konf. [Economic Psychology: Actual Theoretical and Applied Problems: Proceedings of the Twelfth Intern. Scientific.-pract. Conf. Under the General Editorship of A. D. Chernysheva]/ Under the General editorship of A. D. Chernysheva. Irkutsk, 2011. pp. 180-186.Vorob'eva A.E., Kupreichenko A.B. Problema psikhologicheskoi effektivnosti neetichnoi reklamy razlichnykh vidov [The Problem of Psychological Effectiveness of Unethical Advertising of Various Types] Ekonomicheskaya psikhologiya: aktual'nye teoreticheskie i priklad-nye problemy: materialy XII Mezhdunar. nauch.-prakt. konf. [Economic Psychology: Actual Theoretical and Applied Problems: Proceedings of the Twelfth Intern. Scientific.-pract. Conf. Under the General Editorship of A. D. Chernysheva]/ Under the General editorship of A. D. Chernysheva. Irkutsk, 2011. pp. 180-186.Gordyakova O.V., Kaz'mina O.YU. Vliyanie sotsial'noi i kommercheskoi reklamy na lits s psikhicheskoi patologiei i v norme [The Impact of Social and Commercial Advertising on both Persons with Mental Disorders and Being Normal] Ekonomicheskaya psikhologiya v sovremennom mire: materialy Mezhdunarodnoi nauchno-prakticheskoi konferentsii 22-24 noyabrya 2012 goda [Economic Psychology in the Modern World: Proceedings of International Scientific-Practical Conference, November 22-24, 2012]/ resp. edited by A.N. Lebedev. M., 2012. pp. 141-143.Gordyakova O.V., Kaz'mina O.YU. Vliyanie sotsial'noi i kommercheskoi reklamy na lits s psikhicheskoi patologiei i v norme [The Impact of Social and Commercial Advertising on both Persons with Mental Disorders and Being Normal] Ekonomicheskaya psikhologiya v sovremennom mire: materialy Mezhdunarodnoi nauchno-prakticheskoi konferentsii 22-24 noyabrya 2012 goda [Economic Psychology in the Modern World: Proceedings of International Scientific-Practical Conference, November 22-24, 2012]/ resp. edited by A.N. Lebedev. M., 2012. pp. 141-143.D'Alessandro D. Voiny brendov [Brand Wars]. SPb., 2003. 224 p.D'Alessandro D. Voiny brendov [Brand Wars]. SPb., 2003. 224 p.Lebedev A.N., Bokovikov A.K. Eksperimental'naya psikhologiya v rossiiskoi reklame [Experimental Psychology in Russian Advertising]. M., 1995. 144 p.Lebedev A.N., Bokovikov A.K. Eksperimental'naya psikhologiya v rossiiskoi reklame [Experimental Psychology in Russian Advertising]. M., 1995. 144 p.Miroshnichenko G.A. Reklamnye voiny: spetsifika diskursa [Advertising Wars: Specificity of the Discourse]// Vestnik Rossiiskogo universiteta druzhby narodov. Seriya: Literaturove-denie, zhurnalistika. 2013. no. 4. pp. 106-111.Miroshnichenko G.A. Reklamnye voiny: spetsifika diskursa [Advertising Wars: Specificity of the Discourse]// Vestnik Rossiiskogo universiteta druzhby narodov. Seriya: Literaturove-denie, zhurnalistika. 2013. no. 4. pp. 106-111.Nikolaeva I.P., Armanova B.M. Voina brendov kak forma konkurentnoi bor'by [Brand Wars as a Form of Competitive Struggle] // Izvestiya Volgogradskogo gosudarstvennogo tekh-nicheskogo universiteta. 2011. no. Vol. 12. № 14(87), pp. 122-129.Nikolaeva I.P., Armanova B.M. Voina brendov kak forma konkurentnoi bor'by [Brand Wars as a Form of Competitive Struggle] // Izvestiya Volgogradskogo gosudarstvennogo tekh-nicheskogo universiteta. 2011. no. Vol. 12. № 14(87), pp. 122-129.Psikhologicheskie testy. V 2 t. [Psychological Tests. 2 Vol]. Vol. 2. M., 2003. 248 p.Psikhologicheskie testy. V 2 t. [Psychological Tests. 2 Vol]. Vol. 2. M., 2003. 248 p.Rais E., Traut D. Marketingovye voiny [Marketing Warfare]. SPb., 2004. 256 p.Rais E., Traut D. Marketingovye voiny [Marketing Warfare]. SPb., 2004. 256 p.Tamberg V., Bad'in A. Brend. Boevaya mashina biznesa [Brand. War Machine of Business]. M., 2005. 240 p.Tamberg V., Bad'in A. Brend. Boevaya mashina biznesa [Brand. War Machine of Business]. M., 2005. 240 p.Shpiller Yu.A. Tret'ya mirovaya voina. Mezhdu potrebitelyami [The Third World War. Between Consumers] // Ekonomiks. 2014, no. 2, pp. 81-86.Shpiller Yu.A. Tret'ya mirovaya voina. Mezhdu potrebitelyami [The Third World War. Between Consumers] // Ekonomiks. 2014, no. 2, pp. 81-86.Воробьева А.Е., Купрейченко А.Б. Проблема психологической эффективности неэтичной рекламы различных видов // Экономическая психология: актуальные теоретические и прикладные проблемы: материалы XII Междунар. науч.-практ. конф. / под общ. ред. А.Д. Карнышева. Иркутск, 2011. С. 180-186.Воробьева А.Е., Купрейченко А.Б. Проблема психологической эффективности неэтичной рекламы различных видов // Экономическая психология: актуальные теоретические и прикладные проблемы: материалы XII Междунар. науч.-практ. конф. / под общ. ред. А.Д. Карнышева. Иркутск, 2011. С. 180-186.Гордякова О.В., Казьмина О.Ю. Влияние социальной и коммерческой рекламы на лиц с психической патологией и в норме // Экономическая психология в современном мире: материалы Международной научно-практической конференции, 22-24 ноября 2012 г. / отв. ред. А.Н. Лебедев. М., 2012. С. 141-143.Гордякова О.В., Казьмина О.Ю. Влияние социальной и коммерческой рекламы на лиц с психической патологией и в норме // Экономическая психология в современном мире: материалы Международной научно-практической конференции, 22-24 ноября 2012 г. / отв. ред. А.Н. Лебедев. М., 2012. С. 141-143.Д'Алессандро Д. Войны брендов. СПб., 2003. 224 с.Д'Алессандро Д. Войны брендов. СПб., 2003. 224 с.Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995. 144 с.Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995. 144 с.Мирошниченко Г.А. Рекламные войны: специфика дискурса // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика. 2013. № 4. С. 106-111. ISSN 2072-8514 ) Вестник МГОУ. Серия: Психологические науки ( 2016 / № 4Мирошниченко Г.А. Рекламные войны: специфика дискурса // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика. 2013. № 4. С. 106-111. ISSN 2072-8514 ) Вестник МГОУ. Серия: Психологические науки ( 2016 / № 4Николаева И.П., Арманова Б.М. Война брендов как форма конкурентной борьбы // Известия Волгоградского государственного технического университета. 2011. Т. 12. № 14(87). С. 122-129.Николаева И.П., Арманова Б.М. Война брендов как форма конкурентной борьбы // Известия Волгоградского государственного технического университета. 2011. Т. 12. № 14(87). С. 122-129.Психологические тесты / под ред. А.А. Карелина: в 2 т. Т. 2. М., 2003. 248 с.Психологические тесты / под ред. А.А. Карелина: в 2 т. Т. 2. М., 2003. 248 с.Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб., 2004. 256 с.Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб., 2004. 256 с.Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. М., 2005. 240 с.Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. М., 2005. 240 с.Шпиллер Ю.А. Третья мировая война. Между потребителями // Экономикс. 2014. № 2. С. 81-86.Шпиллер Ю.А. Третья мировая война. Между потребителями // Экономикс. 2014. № 2. С. 81-86.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.